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互金(金融、P2P)产品竞品分析报告:人人货、

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互金(金融、P2P)产品竞品分析报告:人人货、团贷网、君财、地标

2018-09-24 11:07 来源:人人都是产品经理 教育 /设计 /手机

原标题:互金(金融、P2P)产品竞品分析报告:人人货、团贷网、君财、地标

本文没有从业务和市场角度出发,基本是从界面、流程、体验来对人人货、团贷网、君财、地标进行分析,一起来文中看看~

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一、行业发展趋势及现状 1. 发展概况

2007年:P2P登陆国内以来;

2013年:真正的发展始于2013年,余额宝上线;

2015年:进入顶峰期,随之而来的是缺乏监管下的行业乱象;

2016年:8月24日,银监会、工信部、公安部、国家互联网信息办公室四部委出台《网络借贷信息中介机构业务活动管理办法》为P2P行业划定13条监管红线。从此之后进入政策密集期,从国家到地方政府到行业协会出台各种政策、办法。

2018年:最近的P2P暴雷潮,P2P和互联网金融成为人们关注的焦点。大量平台出现逾期、清盘甚至跑路等极端情况,导致大面积的恐慌。这对于互联网金融行业来说是一次现象级的危机,严重影响了相关从业者和用户的信心。但从另一个方面来说,这是一个良币逐劣币的必然过程。

据网贷之家不完全数据统计,截至2018年8月末,累计数量平台6395家,正常运营1581家。

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数据来源:网贷之家

2. 监管风向

在国家、地方政府、行业协会等密集政策的驱赶下,在各种跑路爆雷事件的催化下,“逼迫”那些不合规的平台和居心不良的资本操作者退出,这对行业的健康发展是非常有利的。从某种程度上也是对众多平台及用户的一个有效教育过程,可以让行业向着一个更加理性的方向发展。

网袋平台整个行业已经达成了高度一致的共识,即“ 拥抱监管”,要想生存下去一定要主动拥抱监管,认清互联网金融在国内金融的位置,主动整改合规。像其它互联网产品一样,向着合规化、精细化的,以用户需求为导向的方向前进。

二、竞品分析 1. 确定竞品

1)横向对比

在一轮轮资本浪潮和问题平台跑路潮之后,市场上逐渐留下一些优秀的平台。挑选部分网贷平台从多维度进行横向对比,见下表:

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2)挑选理由

满足同样的需求,核心功能一样的平台:君财金服;

满足同样第三方资金托管平台(汇付天下)的平台:地标金融;

核心用户相同的平台,从“产品”、“运营”、“用户体验”角度去分析它们是如何吸引用户的,学习经验的平台:人人货、团货网。

2. 产品目标人群分析

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数据来源:百度指数

借助百度指数工具,以人人贷、团贷网(地标金融和君财金服未被收录)为关键词,选择2018年7月到2018年8月的数据,可以发现:

1)目标用户年龄组成

用户最多的都是在30~39这一年龄段,均超过50%,这一年龄段的用户特征就是理财资金较充沛,在资产配置中寻求更丰富的组合。第二大群体40-49岁人群一般具有更高的收入,财富积累水平更高,因此对于风险容忍度较强。

20~29这一年龄段为第三大目标用户群体,该群体的特征便是对互联网有广泛的了解,财富处于增长阶段,风险承受能力较强,发展潜力较大。

2)目标用户性别组成

用户特征在性格方面也是趋于一致,从图中可以看出,男性占比明显大于女性。在理财产品的选择中,男性往往更有主动性,愿意了解更新潮、更高收益、更高风险的P2P理财。而相对来说,女性较为保守一些。

三、界面优势与待优化 1. 人人贷

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1)亮点

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平台数据:底部显示有平台数据——累计成交金额、累计注册人数。根据心理学理论:数字更有说服力,人们具有从众心理。这些数据会在用户潜意识中形成决策隐性因子,让用户感觉到更加安全而加入出借。

 
 

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